الأخبار

الوضع الحالي للوسائط الورقية

يعتمد نموذج ربح الصحف عادةً على دخل القراء من القراءة المدفوعة والإعلانات. كما يعتمد إعلان الشركات والأفراد أيضًا على عدد مرات قراءة الصحف.

لنلقِ نظرة على مجموعة من البيانات أولاً. وفقًا للتقرير الإلكتروني الصيني، مقارنةً بالصناعات الأخرى، انخفض الإعلان في الوسائط الورقية بشكل كبير في النصف الأول من العام الماضي. ووفقًا لأبحاث السوق، شهد حجم المبيعات العالمية لآلات الإعلان الجديدة اتجاهًا تصاعديًا هذا العام، مما يُظهر أن القيمة الإعلانية للوسائط الورقية في هذه الصناعة ستكون واضحةً تمامًا مقارنةً بآلات الإعلان الجديدة.

لقد لعبت المنصة الإعلامية بشكل جيد.

وفقًا للتقارير، ووفقًا لتقرير تحليل صناعة الصحافة والنشر الصادر عن إدارة الدولة للصحافة والنشر والإذاعة والسينما والتلفزيون العام الماضي، انخفض دخل تشغيل نشر الصحف الوطنية بنسبة 10.3%، وانخفض إجمالي الأرباح بنسبة 53.2%، وتكبدت 31 مجموعة صحفية من أصل 43 مجموعة صحفية خسائر في الأرباح التشغيلية. في ظلّ تدهور صناعة الصحف ككل، بزغ نجم آلة الإعلان الإعلامي الجديدة.

ينعكس تراجع التقاليد أيضًا في صعود وسائل الإعلام الجديدة المتباينة. أداء آلات الإعلان الجديدة جيد، مما يُظهر جاذبية كبيرة في الإدارات البلدية ومراكز التسوق ومترو الأنفاق. وبالطبع، هذا أيضًا نتيجة للتغيير في صناعة الإعلان الناتج عن زيادة الأنشطة الخارجية، وهو أيضًا اتجاه التحضر.

باختصار، مع تطور العصر، لا يمكن للصحف أن تنجو من مصير الشيخوخة والزوال. وعلى وسائل الإعلان الإعلامية الجديدة التي تتبع هذا التوجه أن تواكب هجرة المنصات الإعلامية، حتى يتسنى نشر المحتوى وانتشاره على نطاق واسع. بالإضافة إلى مبدأ "المحتوى هو الملك"، يجب علينا ابتكار أساليب إنتاج المحتوى وأساليبه بفكر الإنترنت، لنصبح أكثر تألقًا على طريق التحول والارتقاء بوسائل الإعلام التقليدية.